旅体的,一交媒从爆沉寂场社车之红到过山
说实话,作为一名长期观察互联网经济的从业者,这些年我看过的"明日之星"社交应用太多了。它们就像流星一样划过天际,闪耀一时却又很快黯淡。Clubhouse就是个典型的例子——曾经你花400美元都买不到一个邀请码,现在却鲜少有人提起。 记得2020年Clubhouse刚出现时,简直就像社交圈的超级新星。我和很多圈内朋友都在疯狂求邀请码,那种感觉就像是拿到了某个高级俱乐部的入场券。马斯克在上面开语音室的时候,5000人的上限几分钟就被挤爆了,热闹得就像春节抢红包。 说实话,我当时就被它的商业模式惊到了:纯音频、邀请制、名人效应。投资人们显然也看中了这点,A16Z这家风投像着了魔一样连续投了三轮。最夸张的是估值——3个月翻3倍,这个数字到现在我都觉得不可思议。 但好景不长,就像所有一夜爆红的互联网产品一样,Clubhouse很快就遇到了瓶颈。我记得很清楚,2021年夏天的时候,平台上突然冒出很多极端言论,内容管控完全跟不上。有一次我进直播间,听到的居然是毫无根据的阴谋论,那种感觉就像走进了一个失控的菜市场。 更糟的是,所有巨头都在模仿它。Twitter推出Spaces,Facebook搞Live Audio Rooms,Discord也加入了战局。这让我想起当年Snapchat的故事——创新被巨头抄袭,自己的护城河又不够深。 Clubhouse团队显然意识到问题了。他们尝试了很多办法:加入文字聊天、开发游戏功能、甚至允许录制音频片段。但说实话,这些改动都像是隔靴搔痒。作为一个老用户,我最直观的感受就是:直播间的质量越来越差,大佬们都不来了,只剩下一些营销号和无聊的闲聊。 今年看到他们裁员超过一半的消息时,我真的有点唏嘘。不过创始人Paul Davidson的态度让我印象深刻,他说这是"必要的瘦身"。这话听起来很佛系,但我能感受到背后的无奈。 最近Clubhouse推出了全新的"Chats"功能,试图转向更私密的社交场景。这个思路是对的,但时机可能有点晚了。如今社交媒体的战场早已转向短视频和元宇宙,纯语音这个概念还能吸引多少用户? 有趣的是,那些曾经抄袭它的竞争对手们也都没讨到好。Spotify关闭了Greenroom,Twitter Spaces也凉了。这说明语音社交这个赛道本身就充满挑战——它既不像文字那样便捷,又不如视频那样丰富。 作为一个见证过Clubhouse兴衰的观察者,我最大的感触是:互联网行业永远在追逐下一个风口,但真正能留下来的产品,往往不是最炫酷的,而是最能解决实际需求的。Clubhouse的故事告诉我们,爆红容易,长青难。 现在的问题是:在经历了裁员、转型后,这个曾经的明星应用还能东山再起吗?又或者,它会成为社交媒体发展史上的又一个注脚?让我们继续观察吧。那段疯狂的黄金岁月
盛极而衰的转折点
艰难的转型之路
语音社交的未来在哪里?
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